乐鱼官网入口网页版空调行业发展现状分析

　　乐鱼官网入口网页版空调行业发展现状分析2015年，受宏观经济发展放缓、房地产市场波动及客观天气等因素的影响，中国空调市场整体表现低迷。

　　线上持续多年的高增长，电商规模已经成型，但是这两年线上冲击线下，企业与电商之间的渠道之争愈演愈烈，电商之间恶性竞争加剧，线上盈利不佳，在未来几年，空调电商蓝海变红海，线上增速将明显放缓。

　　在价格战中可怜的不仅仅是国内的弱势品牌，本身份额就在降低的外资品牌也z遭受严重的创伤，外资品牌的高端产品及部分中心品牌的低端产品在价格战中缺乏竞争优势，在一次次的“战事”中市场份额被逐年蚕食，据悉，早在2014年冷年，诸如三星、LG、日本松下乐鱼体育、三菱电机、三菱重工、大金、夏普、日立等品牌空调的国内市场占有率全部加起来就已经不足6%，如今边缘化的趋势日趋明显。

　　价格战的影响也导致了空调行业市场均价的大幅度下降，数据显示，2015年空调整体市场均价同比下降4.5%，以定速1.5匹挂机为例，2015年销售均价较2014年同比下滑超过10%。常态化的价格战是2015年空调市场显著特征之一。价格战继续深化，原材料成本走低，各品牌陷入价格普降潮，价格下行趋势一直延续到年度末期。

　　中投顾问发布的《2016-2020年中国空调行业投资分析及前景预测报告》指出，在激烈价格战的背景下，空调变频升级遭遇阻力，据奥维云网数据显示，在2012-2016年挂机中变频产品销售占比中，2012-214年，空调挂机变频产品增长速率明显高于2014-2016年，相同的柜机中也是同样的现象。

　　由于空调出货通路受阻，加上工厂产能过剩，导致整个行业产品库存量高企。2015年初，国内就有库存空调2000万左右，经过新一轮的生产后，截至同年5月份，我国库存的空调已经上升至4500万台。

　　巨大的库存压力之下，创新已经成为空调产业的主基调，随着“互联网+”的提出、物联网的普及以及人们消费意识的提升，绿色、环保、智能化的产品越来越受到青睐，在转型的一旁，农村市场开始被挖掘。

　　2015年前，线下渠道出货受阻，以美的、海尔乐鱼体育、志高、奥克斯为代表的主流品牌发力线上，使得线上渠道的销售增长速度仍然远超线年，传统电商红利期已过。互联网人群增速趋于平稳，电商网购人群的全年增幅预计在20%以内。空调厂商在追求销售规模增长的同时逐渐重视销售质量的提升，线上销售产品结构不理想，低端产品占主流，空调供应商转型线上并不成功，使空调工厂更加趋于理性。

　　“互联网+”成为风口，线o运营模式变得炙手可热。空调作为“三分产品七分安装”的产品，兼具了有互联网的便捷性乐鱼体育、开放性、全产品优势及实体店的展示、体验、专业化售前售中售后服务功能的O2O融合模式势必成为空调销售的主流模式。

　　随着国家城镇化推进，一二级市场的饱和，使得三四级市场消费潜力正被逐渐打开。2015年，空调企业在三四级市场展开了激烈的竞争，主流品牌渠道进一步下沉，三四级市场成为争夺焦点。配合渠道下沉工作的开展，中高端产品已由一二级市场向三四级市场延伸。电商平台服务站和村淘为代表的电商渠道纷纷深耕农村市场，为农村空调市场格局带来新的变化。

　　中投顾问在《2016-2020年中国空调行业投资分析及前景预测报告》中指出，虽说开辟了新的市场，但是本质上的困扰因素并没有解决，农村市场虽然是片蓝海，但是接受能力有限，空调还是逃不开转型之路。